TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Blobner, Ellen
T1  - Gender-Marketing : Geschlechtsspezifische Unterschiede und deren Implikationen für eine adäquate Marktbearbeitung
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den geschlechtsspezifischen Unterschieden im Bereich Marketing. Es wird der Frage nachgegangen auf welchen Prämissen basierend Männer und Frauen Konsumentschiedungen treffen. Dafür werden im Verlaufe dieser Arbeit verschiedene Faktoren kritisch untersucht. Zu diesen Faktoren zählen zum einen geschlechtsspezifische Unterschiede im Konsumverhalten und während des Kaufentschiedungsprozesses, aber auch die differenzierte Wahrnehmung der fünf Sinne sowie unterschiedliche Ansprüche an den Marketing-Mix. Die Fragestellung wird auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur diskutiert.
KW  - Marketing , Geschlechterrolle , Verbraucherverhalten
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86575
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-86575
ER  -