@phdthesis{Seel, type = {Bachelor Thesis}, author = {Helena Seel}, title = {Was kaufen wir da eigentlich? : Beeinflussung der Kaufentscheidung durch den Einsatz von Bildbearbeitung im Bereich Lebensmittel}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64612}, abstract = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Forschungsfrage, ob die Kaufentscheidung von Konsumenten durch den Einsatz von Bildbearbeitung im Bereich Lebensmittel beeinflusst wird. Bereits in den 1920 Jahren setzten sich Wissenschaftler mit dem Konsumentenverhalten auseinander, indem sie das menschliche Verhalten aus den unterschiedlichsten Perspektiven beleuchteten. Dabei stellten sie heraus, dass das Kaufverhalten von zahlreichen Faktoren beeinflusst wird. Dazu geh{\"o}ren beispielsweise Involvement, Emotionen, Einstellungen, etc.. Besonders Unternehmen sind auf die Informationen der Verhaltensforschung angewiesen. Denn um erfolgreich auf dem Markt zu agieren, ist das Wissen {\"u}ber den Konsumenten und sein Verhalten von gro{\"s}er Bedeutung. Mit steigendem Angebot, beginnendem Verdr{\"a}ngungswettbewerb und zunehmender Individualisierung des Konsumenten wurde es erforderlich, weitere Ma{\"s}nahmen einzuleiten um den Kauf einer Marke zu f{\"o}rdern. Immer mehr und mehr Unternehmen investieren in die Gestaltung einzelner Produkte und Werbeanzeigen. Dazu werden die Produkte zun{\"a}chst mit Hilfsmittel pr{\"a}pariert und arrangiert. Anschlie{\"s}end werden die Bilder mit Bildbearbeitungsprogrammen perfektioniert. Der Einsatz von digitalen Werkzeugen erm{\"o}glicht es die Fotos ohne gro{\"s}en Aufwand zu ver{\"a}ndern und die Wirkung einzelner Bilder so zu verst{\"a}rken.}, language = {de} }