@phdthesis{Brendel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Angelina Brendel},
  title     = {Die Beeinflussung der Kaufabsicht durch visuelle Medien},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, inwieweit visuelle Medien die Kaufentscheidung beeinflussen k{\"o}nnen. Dabei ist es das Ziel, Anhaltspunkte f{\"u}r die visuelle Gestaltung der Medien zu finden. Die Fragestellung wird auf Grundlage der aktuellen Fachliteratur er{\"o}rtert. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich jeder Werbetreibende die Frage stellen muss, wie er am besten die Aufmerksamkeit des Konsumenten gewinnen kann. Nur ein aufmerksamer Konsument verarbeitet die Werbebotschaft gedanklich weiter, was zu einer Kaufentscheidung f{\"u}hren kann. Hierf{\"u}r ist es wichtig, den Lifestyle und die Bed{\"u}rfnisse des Konsumenten zu kennen und ihn dementsprechend anzusprechen. Hierf{\"u}r spielen vor allem die Aktiviertheit und das Involvement der jeweiligen Person eine Rolle. Diese k{\"o}nnen durch emotionale Bilder, die sich in crossmedialen Werbekonzepten wiederholen sollten, beeinflusst werden.},
  language  = {de}
}