TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Schulthoff, Laura Sophie T1 - Die Macht der neuen Meinungsführer : Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten der Millennials N2 - Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über den Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten. Dabei wurde besonders der Einfluss auf die Generation der Millennials untersucht. Neben bereits vorhandenen Studien wurde eine quantitative Befragung durchgeführt. Als Beispiel wurde das Levi’s Perfect Tee verwendet. Influencer besitzen in den sozialen Medien eine hohe Reichweite und beeinflussen besonders die jungen Millennials in ihrem Kaufverhalten. Durch die Aktualität dieses Themas ist die Arbeit sowohl für Studierende in den Bereichen Medien und Marketing als auch für Beschäftigte in diesen Bereichen interessant. KW - Influencer KW - Meinungsführer KW - Kaufverhalten Y2 - 2018 ER -