@phdthesis{Heldt2018,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Dennis Heldt},
  title     = {Keine Lust auf die Spiele? : Analyse der gescheiterten Bewerbungskampagne f{\"u}r die Olympischen Winterspiele 2026 in Innsbruck und Tirol},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Masterarbeit besch{\"a}ftigt sich am Fallbeispiel der Innsbrucker Bewerbungskampagne f{\"u}r die Olympischen Winterspiele 2026 mit der Problematik der schwindenden Akzeptanz in der Bev{\"o}lkerung f{\"u}r die Ausrichtung Olympischer Spiele. Dabei wurde die Identifizierung der Gr{\"u}nde f{\"u}r die zunehmende Kritik an Olympia als zentrale Forschungsfrage definiert. Ausgehend von der Methodik einer qualitativen Inhaltsanalyse wurde dabei jeweils ein Kriterienkatalog f{\"u}r die Bewertung von Olympiakonzepten und ein Kriterienkatalog f{\"u}r die Bewertung von gelingender Kampagnenkommunikation entwickelt. Anschlie{\"s}end wurde die Innsbrucker Olympiabewerbungskampagne auf diese Kriterien hin {\"u}berpr{\"u}ft, analysiert und bewertet. Bei der Auswertung der Ergebnisse wurde ersichtlich, dass weder das Innsbrucker Olympiakonzept noch die Kampagnenkommunikation vordergr{\"u}ndig f{\"u}r die Ablehnung der Bev{\"o}lkerung gegen{\"u}ber Olympischen Spielen verantwortlich waren.},
  language  = {de}
}