@phdthesis{Reiss2018, type = {Master Thesis}, author = {Theres Viktoria Rei{\"s}}, title = {Die Auspr{\"a}gung von Kommunikationspolitik am Beispiel \"Social Media\" im Schachsport : eine kulturelle Studie im interdisziplin{\"a}ren Vergleich}, year = {2018}, abstract = {In Deutschland spielen circa 90.000 Menschen aktiv Schach. Zwar ist die Randsportart mit einer konstant hohen Anerkennung verbunden, die Mitgliederzahlen sind seit Jahren jedoch r{\"u}ckl{\"a}ufig. Die Konkurrenz durch Freizeitangebote, im Besonderen andere Sport-arten, ist gro{\"s}. Die Motive bestimmte Sportarten auszu{\"u}ben, h{\"a}ngen mit den Charakteristiken der individuellen Sportarten zusammen und k{\"o}nnen somit sehr unterschiedlich sein. Um einen detaillierteren Einblick von den einzelnen Sportarten, deren Unterschiede und Mitglieder zu bekommen, f{\"u}hrt die Autorin eine Onlinebefragung der Mitglieder des Dachsportvereins Universit{\"a}tssportverein (USV) Halle e.V. durch. Auf Grundlage der Ergebnisse dieser Befragung sollen die Kernunterschiede des Schachsports hinsichtlich Motivation, Demographischer Vielfalt und der Nutzung von Social Media von anderen Sportarten herausgestellt werden. Ebenso wird eine Inhaltsanalyse der Homepages ausgew{\"a}hlter Schachinstitutionen den Grad der Professionalit{\"a}t der {\"O}ffentlichkeitsarbeit zeigen. Abschlie{\"s}end werden Experteninterviews gef{\"u}hrt, die anhand einer qualitativen Wertung, Schach im interdisziplin{\"a}ren Vergleich einordnen. Darauf aufbauend werden Handlungsempfehlungen entwickelt, mit deren Hilfe die Vermarktung im Schachsport optimiert werden k{\"o}nnte, damit dieser zuk{\"u}nftig einen positiven Imagewandel erfahren kann. Die kulturelle Studie dient als Grundlagenforschung, um Adaptionsm{\"o}glichkeiten von anderen Sportarten hinsichtlich der Kommunikationspolitik, Vermarktung und Interaktion herauszuarbeiten}, language = {de} }