TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Scherf, Lukas T1 - Entwicklung einer bundesweiten Kampagne zur Aufklärung der Öffentlichkeit über die Problemstellungen in der Altenpflege : speziell Fachkräftemangel und Entlohnung N2 - Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die vorherrschenden Problemstellungen im Altenpflegesektor. Dabei werden die Fachkräfte- und Entlohnungssituation untersucht und das daraus resultierende Image aufgezeigt. Ziel der Arbeit bildet die Konzeption einer bundesweiten Imagekampagne und deren Evaluation. Den Abschluss der Arbeit bilden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur nachhaltigen Stärkung der Altenpflege. KW - Altenpflege KW - Kampagne KW - Image Y2 - 2018 ER -