TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Böhl, Lukas
T1  - Repositionierung einer etablierten Marke in der Musikindustrie : eine Analyse des 
Imagewandels des deutschen Schlagerstars Heinos
N2  - Intention dieser Arbeit ist es, die Repositionierung einer Marke in der Musikindustrie vor dem Hintergrund einer im stetigen Wandel begriffenen Branche zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche Faktoren eine erfolgreiche Repositionierung in der deutschen Musikindustrie beeinflussen. Dabei wird gezielt auf den Imagewandel des deutschen Schlagerstars Heino eingegangen. Dieser wird anhand einer Analyse der Strategie und Umsetzung der Repositionierung untersucht, um Rückschlüsse auf die Erfolgsfaktoren ziehen zu können. Anschließend wird anhand einer Auswertung der Ergebnisse die Strategie geprüft und ausgewertet. Die Arbeit zeigt, dass eine konsquente, konsistente und wohl strukturierte Repositionierungsstrategie eine gute Chance bieten kann, veraltete Musikmarken einem sich stetig verändernden Markt anzupassen.
KW  - Musikwirtschaft , Marke , Imagepolitik , Heino
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67883
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67883
ER  -