@phdthesis{Boehl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lukas B{\"o}hl},
  title     = {Repositionierung einer etablierten Marke in der Musikindustrie : eine Analyse des Imagewandels des deutschen Schlagerstars Heinos},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67883},
  abstract  = {Intention dieser Arbeit ist es, die Repositionierung einer Marke in der Musikindustrie vor dem Hintergrund einer im stetigen Wandel begriffenen Branche zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche Faktoren eine erfolgreiche Repositionierung in der deutschen Musikindustrie beeinflussen. Dabei wird gezielt auf den Imagewandel des deutschen Schlagerstars Heino eingegangen. Dieser wird anhand einer Analyse der Strategie und Umsetzung der Repositionierung untersucht, um R{\"u}ckschl{\"u}sse auf die Erfolgsfaktoren ziehen zu k{\"o}nnen. Anschlie{\"s}end wird anhand einer Auswertung der Ergebnisse die Strategie gepr{\"u}ft und ausgewertet. Die Arbeit zeigt, dass eine konsquente, konsistente und wohl strukturierte Repositionierungsstrategie eine gute Chance bieten kann, veraltete Musikmarken einem sich stetig ver{\"a}ndernden Markt anzupassen.},
  language  = {de}
}