@phdthesis{Himmighoefer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kim Carolin Himmigh{\"o}fer},
  title     = {Die Verwendung von Blogger Relations als PR-Instrument in der deutschen Automobilbranche},
  abstract  = {Die folgende Arbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber das moderne PR-Instrument der Blogger Relations. Die Ver{\"a}nderung der Internetnutzung in Deutschland zeigt die Relevanz der Arbeit auf und erkl{\"a}rt, wie die Blogger Relations entstanden sind. Anhand einer literaturbasierten Analyse wurden die Chancen und Risiken des PR-Instruments aufgezeigt. Experteninterviews, sowohl mit Bloggern als auch Erfahrenen aus der {\"O}ffentlichkeitsarbeit, bereicherten die Forschung. Darauf aufbauend wurden drei Kampagnen von deutschen Automobilherstellern auf die Nutzung der Blogger Relations untersucht und demonstriert, mit dem Ergebnis, dass sich Blogger Relations in der Automobilbranche bereits etablieren konnten. Demnach ist ebenfalls zu best{\"a}tigen, dass die Chancen der Blogger Relations unter gewissen Umst{\"a}nden {\"u}berwiegen und sie als Bereicherung der Unternehmenskommunikation bewertet werden k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}