TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Gebeßler, Carolin T1 - Corporate Brand Management von internationalen Luftverkehrsgesellschaften : ein Vergleich zwischen Low Cost und Legacy Carriern N2 - Die vorliegende Arbeit behandelt das Corporate Brand Management von internationalen Luftverkehrsgesellschaften. Es wird untersucht, ob Low Cost- und Legacy Carrier dieses unterschiedlich umsetzen. Hierfür wird aufbauend auf dem Ansatz der identitätsorientierten Markenführung der Managementprozess der Corporate Brand genau erläutert. Aus diesem werden anschließend die Faktoren einer erfolgreichen Umsetzung abgeleitet und ein Bezugsrahmen erstellt, der einen Vergleich ermöglicht. Abschließend werden zwei Fluggesellschaften miteinander verglichen und deren Umsetzung aufgezeigt KW - Luftverkehrsgesellschaft , Corporate Identity , Markenpolitik Y2 - 2017 ER -