@phdthesis{Ulbrich, type = {Bachelor Thesis}, author = {Lorna Hera Aline Ulbrich}, title = {Hashtag Onair : M{\"o}glichkeiten und Einsatz von Social-Media-Kan{\"a}len zum Bewerben und Erg{\"a}nzen von TV Sendungen}, abstract = {Das lineare Fernsehen geht in seiner Nutzungszeit leicht zur{\"u}ck. Mit Social TV k{\"o}nnen sich Zu-schauer {\"u}ber die gesehene Sendung austauschen oder mit dieser interagieren. Sender k{\"o}nnen dieses Prinzip verwenden, um Zuschauer an sich zu binden oder Neue zu gewinnen. „Fakt ist!“, eine Sendung des MDR, verzeichnet geringe Einschaltquoten im Vergleich zu anderen Polittalks. Mithilfe von Social TV sollen diese gesteigert werden. Ziel dieser Arbeit ist es, zu ermitteln, wie die Quoten einer Sendung erh{\"o}ht werden k{\"o}nnen. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: „Welche Auswirkung hat der Einsatz von Social Media zum Bewerben und Erg{\"a}nzen der Sendung ‚Fakt ist!‘ vom MDR aus Dresden auf die Einschaltquote?“ Um die Forschungsfrage zu beantworten, wird mithilfe eines Vergleichs {\"a}hnlicher Sendungen und deren Einsatz von Social Media ein Konzept f{\"u}r die Sendung „Fakt ist!“ entwickelt. Dieses Konzept soll anschlie{\"s}end umgesetzt und die Quoten vor und nach der der Umsetzung verglichen werden. Dazu wird sich auf den bereits vorhandenen Twitteraccount konzentriert. Die Vorschl{\"a}ge konnten, wegen Mitarbeitermangels, nicht vollst{\"a}ndig umgesetzt werden. Trotzdem hat sich die Interaktion auf dem Twitterkanal von „Fakt ist!“ gesteigert. Diese hat sich bisher nicht auf die Quote ausgewirkt. Durch die Analyse der Tweets konnte festgestellt werden, dass die Interaktionsmenge sehr stark vom Thema und den G{\"a}sten abh{\"a}ngt. Um die Nutzung zu optimieren, sollten die Tweets auch in Zukunft weiter analysiert werden, damit m{\"o}glichst viele Menschen erreicht werden. Bei der weiteren Analyse sollte dabei nicht die vor-l{\"a}ufige Gewichtung, sondern die endg{\"u}ltige Gewichtung der Einschaltquote als Erfolgsmessung verwendet werden.}, language = {de} }