@phdthesis{Weiland,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tanja Weiland},
  title     = {Markenaufbau von TV Formaten am Beispiel von Galileo TV},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67053},
  abstract  = {Der rasante technologische und gesellschaftliche Wandel durch die Digitalisierung stellt Unternehmen aller Branchen vor gro{\"s}e Herausforderungen. Gerade Medienunternehmen haben in Hinblick auf die Produktion von TV-Inhalten viele Eintrittbarrieren f{\"u}r neue Formate zu {\"u}berwinden. Ziel dieser Arbeit ist es ausgehend von diesen Ver{\"a}nderungen den Aufbau von Marken aus dem TV Bereich zu betrachten. Als Untersuchungsobjekt dient hierbei der Markenaufbau der bereits im TV bekannten Marke Galileo. In diesem Zusammenhang untersucht die Arbeit die Wandlung der TV-Marke Galileo zur Online- Marke Galileo TV. Neben einer Analyse der aktuellen Marktsituation in Deutschland und der Ver{\"a}nderungen im Nutzungsverhalten der Zuschauer wird der strategische Markenaufbau von Galileo n{\"a}her erl{\"a}utert. Mit Hilfe der theoretischen Einordnung und der praktischen Beispiele kann die Wechselwirkung von TV und Web in diesem Zusammenhang genauer eingeordnet werden.},
  language  = {de}
}