@phdthesis{Belski,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Leon Belski},
  title     = {Wettbewerbsvorteile durch erfolgreiche Implementierung eines Corporate-Social-Responsibility-Managements im Bankensektor zur Ansprache der zuk{\"u}nftigen Generation Z am Beispiel ING-DiBa},
  abstract  = {Die Kunden einer Bank werden immer {\"a}lter und die Ansprache der Jugend wird weiter erschwert, wozu andere Hebel get{\"a}tigt werden m{\"u}ssen. Intention dieser Arbeit ist es, wie eine strategische Corporate Social Responsibility Implementierung genutzt werden kann, um marketingtechnisch die eigene Unternehmer-marke der Generation Z in der Jugend einzupr{\"a}gen, damit in Zukunft diese Jugendlichen die Marke weiterhin wahrnehmen und als essentiell betrachten. Die Betrachtung findet im Bankensektor anhand eines ausgew{\"a}hlten Fallbeispiels mit Hilfe ausgew{\"a}hlter Literatur statt. Die Arbeit zeigt auf, dass durch ein nachhaltiges Engagement in den Bereichen {\"O}konomie, {\"O}kologie sowie Soziales Wettbewerbsvorteile generiert werden k{\"o}nnen und die Generation Z pr{\"a}gnanter angesprochen werden kann.},
  language  = {de}
}