@phdthesis{Skliuderyte,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ieva Skliuderyte},
  title     = {CSR-Kommunikation am PoS als Faktor des Markenimages am Beispiel der Kampagne \"Nachhaltiger Leben. Jeden Tag.\" von Tchibo : eine indikatorenbasierte Analyse},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht die CSR-Kommunikation am Point-of-Sale im Hinblick auf eine eventuelle positive Beeinflussung des Markenimages. Dabei wird das Modell der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung von BURMANN zu Rate gezogen, um auf einer fundierten Grundlage zun{\"a}chst diejenigen Markenmerkmale abzuleiten, anhand jener die Messung durchgef{\"u}hrt wird. Die abgeleiteten Indikatoren wurden im Rahmen einer Online-Umfrage mit einer Stichproebengr{\"o}{\"s}e von n=100 empirisch gemessen. Mittels eines geeigneten Stimulus, welcher den Befragten die CSR-Kommunikation am PoS durch die Kampagne „Nachhaltiger Leben. Jeden Tag.“ von Tchibo aufgezeigt hat, werden die Indikatoren mit ihren dazugeh{\"o}rigen Mittelwerten im Hinblick auf eine positive Beeinflussung untersucht. Eine entsprechende Darstellung der ausgewerteten Ergebnisse, in Form von zwei Polarit{\"a}tsprofilen, gibt Auskunft {\"u}ber eine positive Beeinflussung des Markenimages durch die CSR-Kommunikation am PoS.},
  language  = {de}
}