TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Skliuderyte, Ieva
T1  - CSR-Kommunikation am PoS als Faktor des Markenimages am Beispiel der Kampagne "Nachhaltiger Leben. Jeden Tag." von Tchibo : eine  indikatorenbasierte Analyse
N2  - Die vorliegende Arbeit untersucht die CSR-Kommunikation am Point-of-Sale im Hinblick auf eine eventuelle positive Beeinflussung des Markenimages.
Dabei wird das Modell der identitätsbasierten Markenführung von BURMANN zu Rate gezogen, um auf einer fundierten Grundlage zunächst diejenigen Markenmerkmale abzuleiten, anhand jener die Messung durchgeführt wird. Die abgeleiteten Indikatoren wurden im Rahmen einer Online-Umfrage mit einer Stichproebengröße von n=100 empirisch gemessen. Mittels eines geeigneten Stimulus, welcher den Befragten die CSR-Kommunikation am PoS durch die Kampagne „Nachhaltiger Leben. Jeden Tag.“ von Tchibo aufgezeigt hat, werden die Indikatoren mit ihren dazugehörigen Mittelwerten im Hinblick auf eine positive Beeinflussung untersucht. Eine entsprechende Darstellung der ausgewerteten Ergebnisse, in Form von zwei Polaritätsprofilen, gibt Auskunft über eine positive Beeinflussung des Markenimages durch die CSR-Kommunikation am PoS.
KW  - Markenpolitik
KW  - Markenimage
KW  - Corporate Social Responsibility
Y2  - 2020
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -