@phdthesis{John,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Josephin John},
  title     = {Nachhaltigkeit oder Greenwashing? : {\"o}kologisches Marketing bei Puma},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-96608},
  abstract  = {Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Thema f{\"u}r die gesamte Menscheit geworden. Auch Unternehmen stehen der Verantwortung und Pflicht gegen{\"u}ber, die Umwelt zu sch{\"u}tzen und Ma{\"s}nahmen gegen den Klimawandel zu ergreifen. Leider schleicht sich mit diesem Bewusstsein f{\"u}r Nachhaltigkeit auch ein negativer Aspekt ein: Greenwashing. Die vorliegende Bachelorarbeit soll dem Leser ein Verst{\"a}ndnis f{\"u}r die Relevanz von Nachhaltigkeit und Greenwashing geben. Au{\"s}erdem wird das Corporate Social Responsibility Konzept und das damit verbundene {\"o}kologische Marketing beleuchtet. Anhand der Informationen wird die Sportmarke Puma tiefgehend auf ihre Nachhaltigkeitsstrategie und das {\"o}kologische Marketing untersucht. Diese Untersuchung und Anwendung der Theorie auf die Marke stellt den Kern der Arbeit dar. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschlie{\"s}end genutzt, um Puma hinsichtlich Nachhaltigkeit und Greenwashing zu beurteilen und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Marke zu erstellen.},
  language  = {de}
}