@phdthesis{Thoer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Th{\"o}r},
  title     = {Psychologische Auswirkungen von Fernsehwerbung auf den Rezipienten : eine empirische Studie zur Wirksamkeit von Fernsehwerbung},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den psychologischen Auswirkungen von Fernsehwerbung auf den Rezipienten auseinander. Hierzu werden psychologische Begriffsdefinitionen sowie Grundlagen der Werbung im Allgemeinen und im Fernsehen gegeben. Au{\"s}erdem wird die Wirksamkeit der Werbung in Bezug auf die Rezipienten anhand verschiedener Ans{\"a}tze und Modelle erl{\"a}utert. Im weiteren Verlauf wird eine Zielgruppe definiert und eingegrenzt, bevor diese in der von der Verfasserin durchgef{\"u}hrten Studie befragt wird. Innerhalb der Studie wird die Wirksamkeit von Fernsehwerbung und einhergehend die Auswirkungen auf die Rezipienten erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}