@phdthesis{Lapidakis,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jennifer Lapidakis},
  title     = {Verlagerung des Werbeetats und Ver{\"a}nderung der Mediaplanung unter dem Vorzeichen des modernen Mediennutzungsverhaltens},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59849},
  abstract  = {Das Mediennutzungsverhalten hat sich in den vergangenen Jahren drastisch ver{\"a}ndert. Dies h{\"a}ngt unter anderem mit dem Wandel von der analogen hin zur digitalen Technologie zusammen. Nicht nur die Medien, sondern auch die gesamte Werbebranche befindet sich im Umbruch. Neben der klassischen Werbung gibt es inzwischen zahlreiche neue Kommunikationsformen. Medien werden nicht mehr isoliert, sondern schon l{\"a}ngst parallel oder integriert konsumiert. Die einst klaren Grenzen zwischen den einzelnen Medien sind ineinander verschmolzen. Durch die Revolution des Internets fand das Zeitalter der “Ein-Weg- Kommunikation“ sein Ende. In diesem Zusammenhang m{\"u}ssen sich Unternehmen die Frage stellen, was dies f{\"u}r die Werbelandschaft bedeutet. Sie m{\"u}ssen ihre Werbestrategien neu {\"u}berdenken und ihre Mediaplanung samt Werbeetats an die Ver{\"a}nderungen des Mediennutzungsverhaltens ihrer Zielgruppen anpassen. Ebendies soll in der vorliegenden Arbeit von allen Seiten beleuchtet werden.},
  language  = {de}
}