@phdthesis{Moor,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Simone Moor},
  title     = {Blogger vs. Journalist : Vergleich von Blogs und journalistischen Beitr{\"a}gen anhand unterschiedlicher Erfolgskriterien der {\"O}ffentlichkeitsarbeit},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-60406},
  abstract  = {W{\"a}hrend die Informations{\"u}bermittlung im 20. Jahrhundert nahezu vollkommen in der Verantwortlichkeit des klassischen Journalismus lag, haben sich Weblogs im Zeitalter des Web 2.0 als alternatives Informations- und Meinungsangebot etabliert. Unternehmen und Marken k{\"o}nnen nur {\"u}ber eigene Social Media-Kan{\"a}le – wie bspw. Facebook und Twitter – in Kontakt mit einem Teil ihrer Zielgruppe treten. Um Unternehmens- und Markenbotschaften an die breite Masse zu vermitteln, versuchen sie sowohl Journalisten, als auch Blogger dazu zu bringen, {\"u}ber ihre Anliegen zu berichten. Die vorliegende Arbeit „Blogger vs. Journalist – Vergleich von Blogs und journalistischen Beitr{\"a}gen anhand unterschiedlicher Erfolgskriterien der {\"O}ffentlichkeitsarbeit“ soll untersuchen, welches Instrument die Inhalte der {\"O}ffentlichkeitsarbeit von Unternehmen und Marken intensiver, effektiver und zielgruppenorientierter in der Medien{\"o}ffentlichkeit platziert.},
  language  = {de}
}