@phdthesis{MuellerKraus,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Corinna M{\"u}ller-Kraus},
  title     = {Social Media im Profifu{\"s}ball},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-96283},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Einsatz von Social Media im deutschen Profifu{\"s}ball. Sie beschreibt die Thematik des Sportbusiness und Sportmarketings, bevor die Bereiche Social Media und Social Media Marketing erl{\"a}utert werden. Anhand einer Betrachtung der Vereine der ersten und zweiten Bundesliga wird der aktuelle Einsatz von Social Media im Profifu{\"s}ball aufgezeigt. Im Anschluss wird das Social Media Verhalten des Karlsruher Sport Clubs genauer betrachtet und analysiert. Auf Grund der gewonnenen Erkenntnisse durch die Theorie- und Praxisbetrachtung erarbeitet die Autorin Erfolgsfaktoren f{\"u}r den optimalen Einsatz von Social Media im Profifu{\"s}ball und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen ab.},
  language  = {de}
}