@phdthesis{Suppa,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Fabian Suppa},
  title     = {Imagebildung im Profifu{\"s}ball : eine analytische Untersuchung am Beispiel von RasenBallsport Leipzig},
  abstract  = {Imagebildung ist ein, mittels Kommunikationsma{\"s}nahmen gestalteter Prozess, bei dem ein gew{\"u}nschtes Vorstellungsbild von einem Sportverein und somit auch von einem Unternehmen entwickelt wird. Durch das aufgebaute Image ist es m{\"o}glich, sich von Wettbewerbern abzugrenzen und eine eigene unverkennbare Identit{\"a}t darzustellen. Die Kommunikation ist hierbei so zu gestalten, dass ein einheitliches Erscheinungsbild in allen Bereichen des Sportvereins zum Ausdruck kommt, mit dem Ziel, eine m{\"o}glichst hohe Homogenit{\"a}t zwischen dem Selbst- und Fremdbild herzustellen, da mit zunehmender Deckungsgleichheit die Glaubw{\"u}rdigkeit und folglich auch die St{\"a}rke der Unternehmens- und Vereinsidentit{\"a}t bzw. der Marke zunimmt. Im Profifu{\"s}ball ist Imagebildung ein wichtiger Bestandteil der Vereinskommunikation, denn parallel zur sportlichen Zielsetzung sind Markenloyalit{\"a}t bzw. Kundenbindung bedeutend. Ein starkes Image ist die Voraussetzung f{\"u}r die Verbundenheit zu einem Fu{\"s}ballverein, die gepr{\"a}gt ist durch eine hohe emotionale Bindung und Identifikation der Fans. Diese Arbeit untersucht Selbst- und Fremdbild des Fu{\"s}ballvereins RasenBallsport Leipzig und {\"u}berpr{\"u}ft deren Grad der Deckungsgleichheit.},
  language  = {de}
}