@phdthesis{Wendling,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Daniela Katharina Wendling},
  title     = {Moderner Profifu{\"s}ball : eine Analyse von Chancen und Herausforderungen im Spannungsfeld zwischen Spieler, Sponsor und Verein},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das m{\"o}gliche Spannungsfeld, welches im professionellen Fu{\"s}ball zwischen Sponsor, Spieler und Verein entstehen kann, herauszuarbeiten und {\"u}bersichtlich darzustellen. Um dies darlegen zu k{\"o}nnen, wurde ein Analysemuster, welches auf der Forschungsfrage „Wie wirkt sich die ge{\"a}nderte Mediennutzung auf das Spannungsfeld zwischen Spieler, Sponsor und Verein aus?“ beruht, entwickelt. Hierbei sind Instagram-Beitr{\"a}ge von verschiedenen Fu{\"s}ballspielern, Fu{\"s}ballvereinen und Sponsoren auf quantitativer Forschungsbasis betrachtet worden, um den bestm{\"o}glichen Mehrwert f{\"u}r die Arbeit zu erzielen. Die Antworten, die die quantitative Analyse mit sich gebracht hat, zeigen, dass die {\"A}nderung im Mediennutzungsverhalten der Menschen einen enormen Einfluss auf das Spannungsfeld zwischen den Akteuren hat.},
  language  = {de}
}