@phdthesis{Ogai,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Artur Ogai},
  title     = {Bewegtbildwerbung : eine Analyse des Online-Nutzerverhaltens f{\"u}r Werbetreibende},
  abstract  = {In dieser Arbeit werden mit Hilfe einer literaturbasierten Analyse die In-Stream Videowerbung untersucht. Neben der Definition und den Grundlagen des Online-Video-Marketings werden auch die sozialen Plattformen YouTube und Facebook als Marketinginstrumente vorgestellt. Des Weiteren werden die Phasen der Kaufentscheidung, sowie relevante Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten aufgezeigt. Basierend auf den j{\"u}ngsten Forschungsergebnissen wird anschlie{\"s}end die Werbewirkung von In-Stream Videowerbung beleuchtet. Zus{\"a}tzlich gibt eine empirische Untersuchung Aufschl{\"u}sse dar{\"u}ber wie Onlinenutzer auf In-Stream Videowerbung reagieren und ob diese Werbeform ihr Kaufverhalten beeinflussen kann.},
  language  = {de}
}