@phdthesis{Hegewald,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tony Hegewald},
  title     = {Im Internet wei{\"s} niemand, dass du ein Hund bist : Personalisierung von Onlinewerbung in Deutschland},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-95051},
  abstract  = {In dieser Bachelor-Thesis werden verschiedene M{\"o}glichkeiten der Personalisierung von Onlinewerbung dargestellt. Dazu werden zuerst die Charakteristiken der Anzeigen, die Bedeutung von Personalisierung und die einzelnen Akteure im Werbeprozess ge-nauer betrachtet. Eine Untersuchung verschiedener Tracking-Methoden gibt daraufhin Aufschluss dar{\"u}ber, wie Userdaten aufgezeichnet und gespeichert werden k{\"o}nnen. Auf Basis dieser Daten werden Anzeigen auf unterschiedliche Weise an einzelne Nutzer oder Nutzergruppen angepasst. Hierbei unterscheidet die Literatur vor allem danach, ob eine Personalisierung nach technischen Aspekten, sprachlichen Gesichtspunkten oder auf Basis des Nutzerverhaltens geschieht. Viele dieser Methoden lassen sich bei gro{\"s}en Internetunternehmen, wie Google, Facebook oder Amazon, wiederfinden. Als Zielgruppe nehmen jedoch auch die Nutzer eine besondere Rolle im Werbeprozess ein. Ihr Einfluss auf Tracking- und Targeting-Methoden und die m{\"o}gliche Ablehnung individueller Angebote k{\"o}nnen sich dabei ma{\"s}geblich auf den Erfolg einer Kampagne auswirken. Aus den vorausgehenden Betrachtungen ergeben sich anschlie{\"s}end ver-schiedene Anforderungen, Chancen aber auch Risiken, die Unternehmen bei der Nutzung personalisierter Werbung beachten m{\"u}ssen. Rechtlich unterliegt vor allem der Umgang mit Userdaten besonderen Regelungen und bietet dabei einen Rahmen f{\"u}r die M{\"o}glichkeiten der Personalisierung. Die schlussendliche Zusammenfassung dieser Arbeit zeigt verschiedene Formen personalisierter Onlinewerbung, die von Werbetreibenden auch unter der Beachtung rechtlicher Bestimmungen wirksam eingesetzt wer-den k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}