@phdthesis{Goebel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ines G{\"o}bel},
  title     = {Bewegtbildwerbung im Zeitalter von Online-Werbeplattformen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-69690},
  abstract  = {Zielsetzung der Arbeit ist, die Rolle des klassischen Fernsehens und die des Internets im Hinblick auf ihre Funktion als Werbeplattformen zu untersuchen. Hierzu steht die Frage, f{\"u}r welche Plattform zum Schalten von Videowerbung sich Werbende zuk{\"u}nftig und heute entscheiden sollten, im Mittelpunkt. Dieser wird anhand einer Gegen{\"u}berstellung von Fernseh- und Internetwerbung auf den Grund gegangen. Zudem wird untersucht, welche Rolle schon heute, aber auch in Zukunft, die gro{\"s}en Plattformen Twitter, Facebook und YouTube f{\"u}r Werbende spielen. Die Arbeit gibt Ausblick auf die Zukunftsaussichten von Online-Werbung und zeigt schlie{\"s}lich, dass das Massenmedium Fernsehen heute noch eine gute Wahl zum Schalten von Bewegtbildwerbung ist, das Internet als Werbeplattform jedoch schon jetzt stetig w{\"a}chst und zuk{\"u}nftig rasant weiter wachsen wird.},
  language  = {de}
}