TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Spitzenberger, Lara
T1  - Herausforderungen der Digitalisierung im stationären Mode-Einzelhandel : Lösungsansätze für erfolgreiches Multi-Channel-Marketing
N2  - Die vorliegende  Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Herausforderungen der Digitalisierung für den stationären Mode-Einzelhandel. Ziel ist die Entwicklung von Lösungsansätzen für erfolgreiches Multi-Channel-Management. Daraus ergeben sich zwei zentrale Fragestellungen. Zunächst wird geklärt, vor welche Herausforderungen die Digitalisierung den stationären Modehandel stellt. Dementsprechend wird herausgearbeitet, welche Maßnahmen ein Einzelhandelsunternehmen in der Modebranche ergreifen muss, um den Herausforderungen der Digitalisierung erfolgreich zu begegnen. Die Autorin entschied sich auf Grund des explorativen Charakters der Arbeit zur Durchführung von Experteninterviews, deren Erkenntnisse einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring unterzogen wurden. Darauf basierend gibt die Verfasserin Handlungsvorschläge für erfolgreiches Multi-Channel-Management ab.
KW  - Modebranche
KW  - Einzelhandel
KW  - Stationärer Handel
KW  - Mehrgleisiger Vertrieb
Y2  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-102302
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-102302
ER  -