TY  - THES
A1  - Specht, Dominik
T1  - Der Point of Sale als Marken- und Erlebniswelt : Analyse zum Trend der Emotionalisierung im Verkaufsraum als Instrument zur Markenloyalisierung potentieller Kunden
T1  - The point of sale as a world of brand and experience : analysis of the trend of emotionalisation in showrooms as a tool to increase potential customers´ brand loyalty
N2  - Die unten ausgeführte Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik des Point of Sale. In diesem Zusammenhang konzentriert sich die Ausführung vor allem im empirischen Teil im Wesentlichen auf den direkten Absatz. Dabei wird vorrangig die Filialstruktur be-handelt, da sich der Fokus der Arbeit und der damit beinhalteten Thematik auf die Emotionalisierung konzentriert und der direkte Absatz bedeutend höheres Potential für eine emotionale Umsetzung markenkommunikativer Maßnahmen und Verhaltens bereithält. Da der Umfang der Thesis begrenzt ist würde eine Analyse des internationalen Absatzes der beiden Markenperformances im empirischen Teil den Rahmen der Arbeit sprengen weshalb sich die Analyse auf den nationalen Markt beschränkt.
KW  - Point of sale
KW  - Markenpolitik
Y1  - 2015
UR  - https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/6565
UR  - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-65658
ER  -