@phdthesis{OPUS4-6196,
  type      = {Bachelor Thesis},
  title     = {Shopper Marketing},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird auf das Thema Shopper Marketing innerhalb und au{\"s}erhalb des POS eingegangen. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen im Hinblick auf Trendmarketing, Verkaufsf{\"o}rderung, Erlebnismarketing und E-Commerce herausgearbeitet. Anschlie{\"s}end wird anhand eines Praxisbeispiels die Umsetzung einer 360°-Shopper-Aktivierung dargestellt. Es erfolgt eine Analyse der verwendeten Kommunikationsma{\"s}nahmen in Anlehnung an die theoriebezogenen Erkenntnisse. Abschlie{\"s}end werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Optimierung des Shopper Marketings gegeben.},
  language  = {de}
}