@phdthesis{Oswald,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Oswald},
  title     = {Below-the-line Kommunikation und Markenerfolg : eine kritische Analyse des Forschungsstandes zur Wirkungs- und Erfolgsmessung von Below-the-line Kommunikationsma{\"s}nahmen},
  abstract  = {Die Bedeutung einer zielgerechten und wirkungseffizienten Kommunikation f{\"u}r Unternehmen mit ihren Zielgruppen steigt durch Entwicklungen wie eine zunehmende Informations{\"u}berlastung der Konsumenten und das inflation{\"a}re steigende Angebot an verf{\"u}gbaren Waren, Dienstleistungen und Marken. Klassische Medien wie Print-, Rundfunk- und Kinowerbung, bei welchen die Rezipienten Werbung erwarten, werden zunehmend obsolet und ihre Wirkungseffizienz sinkt durch entstehende Reaktanzen der Konsumenten. Alternative Werbeformen wie das Below-the-line Marketing bieten Werbetreibenden die M{\"o}glichkeit ihre Zielgruppen unter deren Wahrnehmungsschwelle anzusprechen, wodurch sie sich einen gr{\"o}{\"s}eren Werbeerfolg versprechen. Zur Validierung dieser Annahme m{\"u}ssen diese Werbema{\"s}nahmen in ihrer Wirkung und ihrem Erfolg evaluierbar sein. Dies kann durch eine kritische Analyse der Wirkung dieser Kommunikationsma{\"s}nahmen und deren Erfolgsmessung an einigen exemplarischen von Below-the-line Kommunikationsma{\"s}nahmen erfolgen. Die dabei ermittelten Ergebnisse bekr{\"a}ftigen die steigende Bedeutung von Below-the-line Marketing und den damit verbundenen Wirkungen beim Konsumenten, weisen aber auch auf Schwierigkeiten bei der isolierten Messung einzelner Kommunikationsma{\"s}nahmen hin},
  language  = {de}
}