@phdthesis{Schlegel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Martin Schlegel},
  title     = {Interkulturelle Kommunikation im Bereich des Marketing-Managements : eine differenzierte Sicht auf die 4 P's},
  abstract  = {Ziel der Arbeit ist die Darstellung der Wirkung der Kultur als gestaltende Variable im interkulturellen Marketing-Management, konkret auf Price, Promotion, Product und Place, sowie der Konzeptionalisierung auf Unternehmensebene und deren praktischen Umsetzung. Dies soll unter anderem am Negativbeispiel von „Wal-Mart“ gezeigt werden.},
  language  = {de}
}