TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schlegel, Martin
T1  - Interkulturelle Kommunikation im Bereich des Marketing-Managements : eine differenzierte Sicht auf die 4 P's
N2  - Ziel der Arbeit ist die Darstellung der Wirkung der Kultur als gestaltende Variable im interkulturellen Marketing-Management, konkret auf Price, Promotion, Product und Place, sowie der Konzeptionalisierung auf Unternehmensebene und deren praktischen Umsetzung. Dies soll unter anderem am Negativbeispiel von „Wal-Mart“ gezeigt werden.
KW  - Marketingmanagement
KW  - Kulturkontakt
Y2  - 2018
ER  -