@phdthesis{Stoll,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jan Christian Stoll},
  title     = {Motorsport als Imagefaktor von Kleinwagen anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64772},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Motorsportengagements von Klein-wagenherstellern zu Marketingzwecken. Es wird der Frage nachgegangen, warum Kleinwagenproduzenten insbesondere im Rallyesport t{\"a}tig sind. Dazu sind die relevanten Motorsportarten und das konkrete Engagement ausgew{\"a}hlter Automobilhersteller zu beschreiben. Soweit m{\"o}glich werden die besonderen Imagefaktoren der Sportart und die Ziele des Motorsportengagements der ausgew{\"a}hlten Produzenten beschrieben. Die Fragestellung wird mit Hilfe aktueller Fachliteratur und unter Verwendung von Material aus der Presse sowie aus dem Internet bearbeitet. Es zeigt sich, dass der sukzessive Wandel von Mittelklassewagen {\"u}ber Kompaktwagen zu Kleinwagen durch Entscheidungen des internationalen Motorsportverbands herbeigef{\"u}hrt wurde, an denen die Fahrzeugproduzenten mitgewirkt haben. Die Hersteller zielen dabei auf eine bessere Vermarktung der Kleinwagen durch die Erschlie{\"s}ung neuer M{\"a}rkte und Zielgruppen sowie durch den Transfer von bestimmten Imagefaktoren. So werden Kleinwagen mit Attributen belegt, die untypisch f{\"u}r Kleinwagen sind oder die die Zielgruppe sonst nicht direkt damit verbindet. Je nach Marke sind vor allem Werte wie Zuverl{\"a}ssigkeit, Qualit{\"a}t, Sicherheit sowie innovative Technik und sportliche Ausstattung relevant. Welcher Produzent sich in welcher Motorsportart engagiert, l{\"a}sst sich durch Herstellertraditionen, unterschiedliche Ziele bei der Image{\"u}bertragung sowie markt- und zielgruppenspezifische Absatzziele erkl{\"a}ren.},
  language  = {de}
}