@phdthesis{Koffu2020,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Laura Antonia Koffu},
  title     = {Das ver{\"a}nderte Luxusverst{\"a}ndnis von Millennials in der Modebranche : K{\"o}nnen Newcomer Marken in der Luxusmodebranche auf sozialen Medien erfolgreicher sein als traditionelle Luxusmodemarken?},
  year      = {2020},
  abstract  = {Diese Masterarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem ver{\"a}nderten Luxusverst{\"a}ndnis von Millennials in der Modebranche und geht der Frage nach, ob Newcomer Marken der Luxusmodebranche auf sozialen Medien erfolgreicher sein k{\"o}nnen als traditionelle Luxusmodemarken. Im theoretischen Teil befasst sich die Arbeit zun{\"a}chst mit dem Luxusbegriff, der Bedeutung der Digitalisierung und dem Wandel in der Gesellschaft, den Millennials und sozialen Medien im Allgemeinen. Anschlie{\"s}end wird auf die Messung von markengenerierten Inhalten in sozialen Netzwerken eingegangen. Hauptaugenmerk wird dabei auf die Nachrichtenwerttheorie aus dem Journalismus gelegt. Der empirische Teil befasst sich zu Beginn mit den Fallstudien der beiden Marken Gucci und Off-White, deren Inhalte anschlie{\"s}end mittels Nachrichtenwerttheorie ausgewertet werden. Zuletzt werden noch die gewonnenen Ergebnisse evaluiert und interpretiert.},
  language  = {de}
}