TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Volm, Marcel
T1  - Konsumenten- und indikationsbezogene Kommunikationskampagnen in der Pharmaindustrie
N2  - Das Thema „Konsumenten- und indikationsbezogene Kommunikationskampagnen in der Pharmaindustrie“ beinhaltet die Definition des Marketingbegriffs und erläutert die allgemeinen Anforderungen an eine Kampagne und deren Management. Im Hinblick auf die Pharmaindustrie wird hierbei auf die rechtlichen Rahmenbedingungen eingegangen und anhand eines Beispiels des Unternehmens Pfizer an dem Medikament Viagra erläutert. Zum Schluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen im Bereich des Gesundheitsmarketings beschrieben.
KW  - Pharmazeutische Industrie
KW  - Kampagne
KW  - Kommunikation
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50595
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50595
ER  -