@phdthesis{Nietzold2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Stephanie Nietzold},
  title     = {Der Einsatz von Videos bei der Sponsorenakquise von Sportvereinen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59328},
  year      = {2015},
  abstract  = {Kleine und mittelgro{\"s}e Sportvereine tragen in der heutigen Gesellschaft wesentlich zueiner guten Lebensqualit{\"a}t bei. Doch durch das wachsende Sport-angebot kommerzieller Institutionen ist der traditionelle deutsche Sportverein in seiner Existenz bedroht. Die finanziellen Mittel reichen kaum aus, um den Anspr{\"u}chen potenzieller Mitglieder zu entsprechen. Um die ben{\"o}tigten Gelder zu beziehen, kann der Bereich Sponsorenakquise massiv ausgebaut werden. Diese Arbeit untersucht explorativ, in welcher Form ein Video zur erfolgreichen Sponsorenakquise beitragen kann. Dazu wurden zusammen mit einem Fu{\"s}ballverein zwei unterschiedlich konzipierte Beispielvideos produziert, die von f{\"u}nf divergenten Entscheidern aus vier Unternehmen nach ihrer Wirksamkeit beurteilt wurden. Das Ergebnis sind Hypothesen zur Konzeptionund Verbreitung eines Videos, was einen potenziellen Sponsorzu einem Sponsorship {\"u}ber-zeugen kann.},
  language  = {de}
}