TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Steiner, Michael
T1  - Entstehung und Wirkung von Marken : ein Überblick und praktische Veranschaulichung ausgewählter Markentheorien
N2  - Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entstehung und Wirkung von Marken auf den Konsumenten. Die Markenhistorie und Markenentwicklung erläutern hierbei die Anfänge und den Werdegang der ersten Marken. Durch die verschiedenen Markentheorien wird untersucht, in welchem Zusammenhang und mit welcher Methodik bestimmte Annahmen stehen. Das abschließende Fallbeispiel analysiert das gesamte Markenmanagement von Hipp in Bezug auf die Markenkommunikation und die Markenwirkung.
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2018
ER  -