TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Walter, Anastasia
T1  - Externe Markenführung im Web 2.0: Blogger Relations vs. 
Corporate Blogs : ein Vergleich der Strategien im Hinblick auf die Produkteinführung von Kosmetikartikeln
N2  - Die Verfasserin der vorliegenden Bachelorarbeit beschäftigte sich mit dem Vergleich von Blogger Relations und Corporate Blogs als Markenführungstools im Web 2.0. Ziel war es herauszufinden, welche der beiden Strategien für die Einführung von Kosmetikprodukten geeigneter ist, um Konsumenten zu erreichen und zu überzeugen. Dazu wurde der Kosmetikhersteller Benefit Cosmetics betrachtet, der in den vergangenen Jahren beide Strategien in seine Markenführung integrierte. Der literaturbasierte Vergleich von Chancen und Herausforderungen sowie eine Gruppendiskussion ergaben, dass sich die Marke sowie auch andere Unternehmen dieser Branche auf die Ansprache durch Blogger Relations konzentrieren sollten.
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2018
ER  -