@phdthesis{Abdalla,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tarek Abdalla},
  title     = {Lifestyle-Branding als Wettbewerbsstrategie in der Sportartikelbranche : eine Analyse von Erfolgs- und Risikofaktoren anhand ausgew{\"a}hlter Fallbeispiele},
  abstract  = {Lifestyle-Branding ist im Laufe der Jahre ein wesentlicher Bestandteil des Sportartikel-marktes geworden und fest in der Wettbewerbsstrategie der Sportartikelhersteller verankert. Die Entwicklung begann Ende der 90er Jahre und hat einen gro{\"s}en Einfluss auf den gesamten Sportartikelmarkt. Erstmals verschmelzen Sport, Mode und Fashion in einem Segment miteinander. Der Sport ist nicht mehr nur der einfache Sport, son-dern {\"u}berschreitet Grenzen und stellt sich dementsprechend neu auf. Vorangetrieben durch den Megatrend Fitness, einen gesellschaftlichen Wandel in der Bev{\"o}lkerung und das generell steigende Sport- und Gesundheitsbewusstsein der Menschen. Die Arbeit befasst sich mit der Ausarbeitung von Erfolgs- und Risikofaktoren f{\"u}r das Lifestyle-Branding als Wettbewerbsstrategie in der Sportartikelbranche.},
  language  = {de}
}