@phdthesis{Heimrich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kathrin Heimrich},
  title     = {Zur Rolle von Events im Markenmanagement touristischer Destinationen : eine Analyse anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Rolle von Events im Markenmanagement touristischer Destinationen. Im Fokus des Interesses steht dabei die Frage, inwiefern Events wirksam als Marketing-Instrument im Markenmanagement eingesetzt werden k{\"o}nnen und welche Ziele damit verfolgt werden. Dieser Fragestellung wird anhand einer literaturbasierten Analyse und der Betrachtung von zwei Fallbeispielen nachgegangen. Dazu werden das Hahnenkamm-Rennen in Kitzb{\"u}hel und das Gletscherschauspiel HANNIBAL in S{\"o}lden herangezogen und die Wirksamkeit dieser Events f{\"u}r die Destinationsmarke „Tirol“ untersucht. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Events eine bedeutsame Rolle in der strategischen Markenf{\"u}hrung von Destinationen spielen k{\"o}nnen, sofern sie professionell organisiert und durchgef{\"u}hrt werden und der Veranstaltungscharakter zur Destination bzw. vielmehr der Markenidentit{\"a}t passt.},
  language  = {de}
}