@phdthesis{Eichgruen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Eichgr{\"u}n},
  title     = {Content-Marketing im E-Sport am Beispiel der League of Legends European Championship : Analyse von Strategien zur Zielgruppenansprache und resultierende Potenziale},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Content-Marketing im E-Sport und untersucht dieses Thema anhand des Beispiels der League of Legends European Championship hinsichtlich der m{\"o}glichen Strategien zur Zielgruppenansprache und der resultierenden Potenziale. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, welche strategischen Content-Marketing-Ans{\"a}tze sich f{\"u}r E-Sport-Unternehmen eignen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dieser Fragestellung wird anhand einer literaturbasierten Analyse und einer qualitativen Inhaltsanalyse des Contents der Beispielmarke nachgegangen. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass f{\"u}r effektives E-Sport-Content-Marketing eine einzigartige Positionierung durch eine Content-Strategie, die auf Storytelling, ungew{\"o}hnlichen und humoristischen Ans{\"a}tzen in der Zielgruppenansprache und Authentizit{\"a}t sowie der Vermittlung von Informationen und Lerninhalten basiert, notwendig ist.},
  language  = {de}
}