@phdthesis{Neretljak, type = {Bachelor Thesis}, author = {Julia Kathrin Neretljak}, title = {Eventmarketing und Messen in der Automobilbranche am praktischen Beispiel Daimler Trucks}, abstract = {Der G{\"u}terverkehr auf der Stra{\"s}e z{\"a}hlt trotz unterschiedlicher Bem{\"u}hungen den CO2 Aussto{\"s} in den n{\"a}chsten Jahren zu minimieren zu einer Wachstumsbranche. In den n{\"a}chsten 10 Jahren wird weltweit mit einem Anwachsen des Stra{\"s}eng{\"u}terverkehrs um 30-50 Prozent gerechnet. Aufgrund der neuen {\"o}kologischen Herausforderungen befindet sich die Nutzfahrzeugbranche in einem technologischen Umbruch, was die Vermarktung von Trucks zu einem sehr beratungsintensiven Gewerbe machen wird. Eventmarketing und Messeauftritte sind Instrumente, mit deren Hilfe die Innovationen im Truck-Sektor an die entsprechende Zielgruppe vermittelt werden k{\"o}nnen. Es werden im Verlauf der Arbeit Erfolgsfaktoren identifiziert, die zum Gelingen von Events und Messen beitragen. Der Erfolg der diskutierten Ma{\"s}nahmen kann dabei einerseits als affektive, kognitive und konative Wirkung auf die Zielgruppe definiert werden. Andererseits bemisst sich der Erfolg von Event und Messeauftritt aber auch im Nachhall, den eine solche Veranstaltung in der Sekund{\"a}rgruppe, der nicht unmittelbar teilnehmenden Personen erzielt. Letztlich ist der Erfolg einer solchen kommunikationspolitischen Ma{\"s}nahme daran zu messen, wie der Effekt auf Absatz und Gewinn ist. Im Einzelnen ist dies aufgrund des Zuordnungsproblems allerdings nur sehr schwer zu messen. Um die genannten Wirkungen erzielen zu k{\"o}nnen ist es entscheidend, die Zielgruppen entsprechend sorgf{\"a}ltig auszuw{\"a}hlen. Zielgruppen sind Entscheidungstr{\"a}ger wie die wesentlichen H{\"a}ndler oder Flottenmanager. Damit eine entsprechende Nachwirkung eines Events oder einer Messe sichergestellt werden kann, ist es angebracht Vertreter aus diversen Medien unter den Teilnehmern zu haben. Dadurch l{\"a}sst sich ein gro{\"s}er Multiplikatoreffekt erzielen. Was die Inszenierung solcher Marketingaktivit{\"a}ten betrifft, ist der Fokus auf multisensuales Erleben zu legen. Das Marketing-Objekt muss mit allen Sinnen und am eigenen Leib erfahren werden.}, language = {de} }