@phdthesis{Pint,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximiliane Pint},
  title     = {Wie junge Genossenschaften das Image der Organisationsform mithilfe von Marketing modernisieren : eine empirische Analyse am Beispiel von KoLa Leipzig eG, PlantAge eG und WirGarten L{\"u}neburg eG},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit widmet sich einer Organisationsform, die Menschen mit ihren Bed{\"u}rfnissen in den Vordergrund stellt. Im theoretischen Teil dieser Arbeit wird daher zun{\"a}chst der Frage nachgegangen, ob und inwiefern die Rechtsform der Genossenschaften eine solidarischere Wirtschaftsform darstellt. In der Theorie stellen Genossenschaften tats{\"a}chlich durch ihre moralisch und kooperativ gepr{\"a}gten Werte und Prinzipien eine solidarische Organisationform dar, durch ihre zunehmende Gr{\"o}{\"s}e und die Anpassung an das System setzen mittlerweile allerdings nicht mehr alle Genossenschaften das Musterbild um. Im Ergebnis konnte jedoch festgestellt werden, dass gerade junge Genossenschaften die traditionellen Ideale sehr ernst nehmen und sogar dar{\"u}ber hinausgehen. Um die gew{\"u}nschte Au{\"s}enwirkung von jungen Genossenschaften zu analysieren, wurden die Facebook Inhalte der Genossenschaften in der Solidarischen Landwirtschaft WirGarten L{\"u}neburg eG, PlantAge eG und KoLa Leipzig eG mithilfe der Methode der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring untersucht. Die empirische Untersuchung zeigt, dass die Organisationen durch Social Media Marketing das Image der Genossenschaften weg von der {\"u}berholten, hin zu einer zukunftsorientierten und gesellschaftlich relevanten Unternehmensform transformieren wollen. Die Zielgruppe der Solawi Genossenschaften sind vor allem die Generationen Y und Z, welche in einer digitalisierten Welt sozialisiert wurden. Deshalb nutzen die Unternehmen die sozialen Medien, um sie mit den Inhalten zu erreichen, die sie bewegen und besch{\"a}ftigen, wie beispielsweise Umweltschutz, politische Partizipation oder Zusammenhalt. Das Besondere ist, dass das genossenschaftliche Streben nach Zusammenhalt und Gemeinschaft nicht wie im traditionellen Sinne nur die Genossenschaft betrifft, sondern auf den gesamtgesellschaftlichen Kontext bezogen wird.},
  language  = {de}
}