@phdthesis{Steuer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mona Steuer},
  title     = {Marketingkooperationen - Chancen und Risiken f{\"u}r Modeunternehmen in Theorie und Praxis : eine Analyse am Beispiel der Kooperationen von H\&M mit den Luxuslabels Balmain, Kenzo und Erdem},
  abstract  = {Marketingkooperationen haben aufgrund wirtschaftlicher, gesellschaftlicher und marketingseitiger Ver{\"a}nderungen an Bedeutung gewonnen. Vor allem in der Modebranche sind derartige Kooperationen ein gro{\"s}es Trendthema. Ziel dieser Arbeit war es, herauszufinden, welche Chancen und Risiken von Marketingkooperationen in der Theorie bereits bestehen und wie sich diese in der Praxis der Modebranche {\"a}u{\"s}ern. Nach einer kurzen Einf{\"u}hrung in die, f{\"u}r diese Arbeit grundlegenden Begriffe Marke und Marketing, wurden die Chancen und Risiken zun{\"a}chst sowohl kompilatorisch als auch empirisch ausgearbeitet. Anschlie{\"s}end wurden diese auf die drei Praxisbeispiele der Kooperationen von H\&M mit Balmain, Kenzo und Erdem {\"u}bertragen. Auf diese Art und Weise und aufgrund der {\"A}hnlichkeiten und Unterschiede bez{\"u}glich der Marketingstrategie, des Stils und des bestehenden Bekanntheitsgrades konnte festgestellt werden, dass Marketingkooperationen f{\"u}r Modemarken in der Praxis mehr Chancen bringen, als Risiken bergen. Damit diese Chancen jedoch eintreten und genutzt werden k{\"o}nnen, m{\"u}ssen die kooperierenden Modeunternehmen einen essentiellen Faktor ber{\"u}cksichtigen: Die Bed{\"u}rfnisse ihrer K{\"a}ufergruppe.},
  language  = {de}
}