@phdthesis{Zaremba,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marcel Zaremba},
  title     = {Erfolgsmessung von Storytelling im Online Marketing : eine Analyse relevanter Kennzahlen anhand eines konzipierten Beispielfalls},
  abstract  = {Die Bachelor-Thesis “Erfolgsmessung von Storytelling im Online Marketing – Eine Analyse relevanter Kennzahlen anhand eines konzipierten Beispielfalls“ geht von der Hypothese aus, dass in der Praxis Metriken zur Erfolgsmessung eingesetzt werden, die keine validen Aussagen {\"u}ber Erfolg/Misserfolg der Ma{\"s}nahme zulassen. Dar{\"u}ber hinaus wird das Bewusstsein f{\"u}r die Kennzahlen getestet, die der Analyse dieser Arbeit nach besser geeignet sind. Die Interpretation der Ergebnisse aus der quantitativen Online-Befragung ergab, dass weder die Kennzahlen aus den Hypothesen, noch die in der Analyse als wichtig ausgemachten Kennzahlen in der Praxis die wichtigste Rolle einnehmen.},
  language  = {de}
}