@phdthesis{Saffenreuther,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Philipp Saffenreuther},
  title     = {Die Digitalisierung im Automobilmarketing : eine qualitative Analyse der Digitalisierung im Automobilmarketing aus Unternehmenssicht},
  abstract  = {Die zunehmende Digitalisierung im Alltag ist allgegenw{\"a}rtig. W{\"a}hrend einige Branchen bereits seit Jahren intensiv am Ausbau ihrer digitalen Zukunft arbeiten, wurde im Automobilsektor das digitale Marketing eher z{\"o}gerlich in Angriff genommen wurde. Der Covid-19 Lockdown offenbarte hier den erh{\"o}hten Investitionsbedarf und sorgte f{\"u}r einen Intensivierungsschub in diesem Bereich. In dieser Arbeit werden neben Marketinggrunds{\"a}tzen die diversen digitalen Kan{\"a}le und M{\"o}glichkeiten vorgestellt und der aktuelle Stand der Digitalisierung im Automobilmarketing bzw. die Umsetzung unterschiedlicher Ans{\"a}tze betrachtet.},
  language  = {de}
}