TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Saffenreuther, Philipp
T1  - Die Digitalisierung im Automobilmarketing : eine qualitative
Analyse der Digitalisierung im Automobilmarketing aus Unternehmenssicht
N2  - Die zunehmende Digitalisierung im Alltag ist allgegenwärtig. Während einige Branchen bereits seit Jahren intensiv am Ausbau ihrer digitalen Zukunft arbeiten, wurde im Automobilsektor das digitale Marketing eher zögerlich in Angriff genommen wurde. Der Covid-19 Lockdown offenbarte hier den erhöhten Investitionsbedarf und sorgte für einen Intensivierungsschub in diesem Bereich. In dieser Arbeit werden neben Marketinggrundsätzen die diversen digitalen Kanäle und Möglichkeiten vorgestellt und der aktuelle Stand der Digitalisierung im Automobilmarketing bzw. die Umsetzung unterschiedlicher Ansätze betrachtet.
KW  - Kraftfahrzeugindustrie
KW  - Marketing
Y2  - 2020
ER  -