TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Maslova, Yelyzaveta
T1  - Gender-Marketing - Rollenklischee oder geniales Marketing? : ist diese Marketing-Methode überhaupt noch zeitgemäß?
N2  - In der vorliegenden Bachelorarbeit analysiert die zielgruppenspezifische Ansprache von Männer und Frauen in Markenkampagnen. Es werden die Begriffe, wie: Diversity,Segmentieren und Gender erläutert, sowie das Unterschied zwischen „Gender“ und „Sex“ gefunden. Außerdem, werden hier die Themen „Genderrolle“, „Genderstereotype“, “ Genderungleichheit und Gendergleichstellung“ dargestellt. Danach werden die Gründe für die geschlechtsspezifische Segmentierung in den Marketingaktivitäten gesucht. Dann wird speziell auf die biologische Unterschiede zwischen Männer und Frauen und deren Einfluss auf die männliche und weibliche Kaufentscheidungen eingegangen. Danach wird über das Gender-Marketing gesprochen. Am Ende der Arbeit werden zwei Fallbeispiele aus der Automobilindustrie analysiert und die wichtigste Handlungsempfehlungen für das erfolgreiche Gender-Marketing dargestellt.
KW  - Marketing
KW  - Geschlechterrolle
Y2  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-117221
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-117221
ER  -