@phdthesis{AjeenehVu,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Chadieje Ajeeneh Vu},
  title     = {Herausforderung Nachhaltigkeit : nachhaltige Mode f{\"u}r junge Frauen},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Fast Fashion Industrie auf junge Frauen. Es wird aufgezeigt, inwieweit sie von schnelllebigen Modetrends beeinflusst werden und was ihr Konsumverhalten f{\"u}r Folgen mit sich bringt. Das Ziel dieser Arbeit ist es daher herauszustellen, was Modeunternehmen tun k{\"o}nnen, um nachhaltige Mode auch f{\"u}r junge Frauen attraktiv zu machen. Um die Umsetzbarkeit theoretischer Erkenntnisse in der Praxis zu bewerten, wird die Autorin ein eigenes Marketingkonzept erstellen, welches dem nachhaltigen Modeunternehmen Peter Hahn GmbH Erfolgsfaktoren zum Erreichen der genannten Zielgruppe liefern soll. Dazu werden zug{\"a}ngliche Studien und Beispielunternehmen herangezogen und daran allgemeing{\"u}ltige Handlungsempfehlungen entwickelt. Angestrebt wird ein gesamtgesellschaftlicher Strukturwandel in Richtung nachhaltiger Modeentwicklung.},
  language  = {de}
}