@phdthesis{Affing,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Affing},
  title     = {Events als Form der Unternehmenskommunikation in Theorie und Praxis},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der theoretischen und praktischen Analyse von Events als Kommunikationsmittel f{\"u}r Unternehmen. Im Fokus des Interesses steht die Frage, inwieweit der theoretisch definierte Strategische Planungsprozess in Hinblick auf Event-Marketing in der Praxis eingesetzt wird. Dieser Frage wird anhand einer literatur-basierten Analyse und vier gef{\"u}hrten Experteninterviews mit anschlie{\"s}ender Datenauswertung nachgegangen. Im Ergebnis wird deutlich, dass im Bereich der Eventplanung der Strategische Planungsprozess als leitfadenorientierte St{\"u}tze dient, wobei die Schwerpunkte laut Expertenaussagen auf der Festlegung der Ziele, Zielgruppe und des Budgets liegen. Die Ma{\"s}nahmenplanung gilt als Kernst{\"u}ck und bedarf die meiste Zeit und Intensit{\"a}t w{\"a}hrend des Planungsablaufes. Das Integrieren des Event-Marketing in den Kommunikations-Mix ist sinnvoll, da es als alleiniges Werbemittel oft nicht geeignet ist. Eine Erfolgskontrolle wird im Zuge des Event-Marketing meist nicht durchgef{\"u}hrt, da die im Bereich des Event-Marketing typischen Ziele wie Kundenbindung und -pflege oder Imagetransfer nicht bzw. nur sehr schwer messbar sind.},
  language  = {de}
}